PR phim bằng cảnh nóng: Tràn lan nhờ mạng xã hội

Phương thức dùng cảnh nóng quảng bá phim thời gian gần đây được “phát huy” nhờ sự bùng nổ của các trang mạng xã hội, các kênh chia sẻ video.

Thời điểm này, gần như cùng lúc cộng đồng mạng được xem trước những cảnh trong ba bộ phim sắp ra rạp: Mất xác, Lạc giới, Hương ga. Điểm gây chú ý ở cả ba phim này không gì khác hơn là các cảnh trong teaser, trailer hoặc hình ảnh xuất hiện trên fanpage chứa những nội dung “nóng bỏng”.

Phim Lạc giới (Tincom sản xuất, đạo diễn Phi Tiến Sơn) dù mới tung ra một teaser 90 giây ngắn ngủi cũng có cảnh yêu đương cuồng nhiệt giữa hai nhân vật do Mai Thu Huyền và Trung Dũng đóng, cảnh nhân vật nữ từ từ cởi áo lót hay cảnh hai người nằm trên giường chỉ quấn hờ chiếc mền. Trailer Hương ga (TransNational Arts, Media Village và Wonderboys sản xuất, đạo diễn Cường Ngô) bên cạnh những pha hành động ác liệt cũng không thiếu cảnh “nóng bỏng” do nữ diễn viên chính Trương Ngọc Ánh đóng. Táo bạo hơn, phim Mất xác (Metal Film và Long Long Media sản xuất, đạo diễn Đỗ Thành An) còn không ngần ngại tung lên fanpage những hình ảnh trần trụi: nhân vật nữ khỏa thân hoàn toàn nằm sóng soài bên bờ sông, một đôi nam nữ đang “mây mưa” hay ảnh nhân vật nữ chính thả rông ngực chạy trên đường.
 

Một cảnh trong Mất xác

Tất nhiên, không hẳn những hình ảnh “khoe da thịt” sẽ có mặt trên màn ảnh khi phim ra rạp, nhất là với những hình ảnh chỉ mới xuất hiện trên fanpage của phim, nhưng chí ít điều này cũng đủ để bộ phim gây sốt trước khi trình chiếu và mục đích của các nhà làm phim chỉ có bấy nhiêu. Cách PR cho phim bằng cảnh nóng được các nhà làm phim sử dụng lâu nay vì kích thích sự tò mò của công chúng. Vài năm trở lại đây, với sự bùng nổ của các trang mạng xã hội thì “chiêu” này càng được sử dụng tràn lan và hiệu quả gây sốc cũng tăng đáng kể. Chỉ cần một vài tiếng đồng hồ sau khi một đoạn teaser, trailer, fanpage của phim xuất hiện trên YouTube hay Facebook, lượng người quan tâm đến bộ phim tăng với tốc độ chóng mặt. Sự quan tâm dẫn đến việc chia sẻ đường dẫn càng giúp bộ phim lan tỏa đến nhiều người hơn. Cách PR này mang lại hiệu quả xã hội có khi hơn hẳn những phương thức PR “truyền thống” khác nên được các nhà sản xuất tích cực sử dụng. Cộng hưởng với sự "tiết kiệm chi phí" là việc hình thức quảng bá này được thực hiện một cách dễ dàng, bởi các trang mạng xã hội mênh mông, ai cũng có thể tự ý đưa hình ảnh lên mà không cần phải thông qua bất kỳ sự cho phép của cơ quan, tổ chức nào.

Xu thế dùng mạng xã hội, các kênh chia sẻ video như một công cụ đắc lực để quảng bá phim là tất yếu và cũng là phương thức phổ biến của các nhà làm phim trên thế giới hiện nay. Gần như tất cả các bộ phim đều có trang mạng xã hội riêng bên cạnh trang web chính thức. Đó là nơi nhà sản xuất cập nhật, chia sẻ thông tin hàng ngày về bộ phim để hâm nóng sự chờ đợi của khán giả. Tuy vậy, PR cho phim luôn là một việc làm không đơn giản, nếu sử dụng không phù hợp, sẽ ảnh hưởng xấu đến tác phẩm, thậm chí có thể dẫn đến việc phim bị cấm chiếu. Hơn nữa, dù áp dụng hình thức PR nào thì đi kèm theo đó vẫn phải là chất lượng của phim, bởi đây mới chính là mấu chốt quyết định sự thành bại của một tác phẩm điện ảnh khi ra rạp. Một bộ phim dở dù có được PR gây sốc cách nào đi nữa cũng không thể có khách, mà ngược lại, có thể còn khiến bộ phim hứng chịu sự chỉ trích nặng nề hơn. Đặc biệt, nếu quá tập trung vào việc dùng cảnh nóng để PR cho phim, có khi chỉ càng khiến cái nhìn định kiến của công chúng dành cho phim Việt “suốt ngày quanh quẩn với sốc, sex” khó xóa bỏ hơn. Điện ảnh Việt Nam từ đó càng bị “xuống giá”.